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“双语直播带货”火了!新东方在线1个月大涨10倍背后:多家境外大行上演“胜利大逃亡” 高盛却越涨越买

2022-07-07| 发布者: 连山百事通| 查看: 135| 评论: 1|文章来源: 互联网

摘要: 自从“双语直播带货”火了之后,新东方再次走进人们视线。最近,新东方在线旗下“东方甄选”凭借主播双语直......
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  自从“双语直播带货”火了之后,新东方再次走进人们视线。

  最近,新东方在线旗下“东方甄选”凭借主播双语直播和知识型带货,引爆“出圈”。在港股市场,新东方在线(HK01797,股价25港元,市值250.18亿港元)也实现了一个月之内股价上涨超10倍的奇迹。

  在外资占主导的港股市场,新东方在线的此次“闪电牛”引发了一番激烈的博弈。据Choice数据统计,6月9日~6月17日,也就是这轮公司股价大涨期间,包括摩根大通、摩根士丹利、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等在内的多家境外大行对新东方在线进行了大幅减持。其中,6月9日还持股7252万股的摩根士丹利,已近乎实现了清仓式减持;不过,高盛、瑞银却在股价大涨过程中选择了继续加仓,尤其高盛的加仓幅度较大。

多家境外大行逢高减持新东方在线

  最近,新东方在线旗下“东方甄选”凭借主播双语直播和知识型带货快速“出圈”。日销售额从6月9日的352万元,一路飙升至6月15日的6257.3万元,成为抖音平台的新晋顶流。

  根据东吴证券统计,东方甄选主号近日销售数据大幅增长:

  6月9日342万(年化12.5亿),观看人次224万;

  6月10日1406万(年化51亿),观看人次906万;

  6月11日1959万(年化71亿),观看人次1274万;

  6月12日1500万(年化49亿),观看人次1111万;

  6月13日2175万(年化75亿),观看人次1671万;

  6月14日3928万(年化143亿),观看人次3167万;

  6月15日5664万(年化207亿),观看人次4358万;

  6月16日6401万(年化234亿),观看人次6045万。

  销量的飙升也直接传导至证券市场——新东方在线实现了一个月之内股价上涨超10倍的奇迹。尤其是6月10日~6月16日的5个交易日,新东方在线每天涨幅都超过了两位数(这5天的涨幅分别为39.4%、40%、23.2%、54.2%、72.7%)。

  新东方在线作为港股教育板块龙头,境外资金持股比例较高。据Choice数据统计,在摩根大通、摩根士丹利、高盛、瑞银、汇丰银行、花旗银行、渣打银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等10家境外大行中,6月9日~6月17日,摩根大通、摩根士丹利、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等在新东方在线人气飙升的同时,却进行了大幅减持。其中,6月9日还持股7252万股的摩根士丹利,在短短几天内已近乎实现了清仓式减持。此外,摩根大通、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等机构的减持幅度也都超过了50%。

  值得注意的是,此次在新东方在线实现“胜利大逃亡”的摩根士丹利,在过去一年左右时间内对新东方在线的持股都维持在7000万股以上的高位。期间也承受了该只个股去年底到今年5月一轮幅度近70%的大跌。

  另一方面,高盛、瑞银、渣打银行却在新东方在线最近大涨的过程中,选择继续加仓,其中高盛的加仓幅度较大。

  6月9日,高盛对新东方在线的持股仅1万多股,事实上在过去一年多的时间内,高盛对新东方在线的持股都处于极低的状态,在各大行中几乎没有存在感。不过此轮大涨期间,高盛却选择了追涨——6月10日持股7.17万股、6月13日持股7.17万股、6月14日持股14.96万股、6月15日持股35.3万股、6月16日持股59.46万股,到了6月17日对新东方在线的持股飙升至281.8万股。

A股教育板块跟随出现反弹

  这轮新东方在线快速大涨的过程中,与上述多家境外大行选择高位“收割”相对应的是,“北水”选择了高位加仓。

  Choice数据数据显示,6月13日以来,沪深港通对新东方在线的持股曲线垂直向上,持股数量从6月11日的1.81亿股增至6月17日的2.76亿股,持股比例从6月11日的18.06%增至6月17日的27.6%。

  与此同时,在新东方在线这轮大涨后,沉寂许久的A股、港股整个教育板块的投资热情也被引爆。

  据国信证券社服团队统计,6月16日,A股方面,科德教育、豆神教育、ST开元、学大教育、中公教育、昂立教育、传智教育、美吉姆、行动教育等A股的几乎所有主要教育标的全线飙涨;港股方面,天立教育、新东方在线、思考乐教育、光正教育、华夏视听教育、卓越教育集团、希望教育、中国东方教育等也大涨。从细分赛道来看,包括了所有领域,从K12到高教职教,完成了一次板块整体的无差别反弹行情。

  对于此次教育板块的全面反弹,国信证券社服团队日前分析认为,核心因素还是前期受政策影响的股价下跌较大,市值较小,适合灵活资金。高教职教受到政策支持,K12教培行业是否有政策微调需要跟踪。整体来看,新东方在线打开了教育公司转型新思路,但是否有普适性还不好说。单从中考高考改革和就业导向来讲,A股和港股部分公司从中线角度是有行业看点的。

  不过最近这轮港股、A股教育板块的快速反弹,却在美股中概股中显得有些波澜不惊。例如本周,中概股中的教育股新东方、好未来、四季教育、尚德机构、达内教育、华富教育、安博教育的涨幅分别为33%、3.62%、13.13%、11%、-2.95%、-10.14%、-38%。其中,新东方作为新东方在线的母公司,近期表现明显弱于新东方在线。

  格隆汇美股分析师6月19日通过微信向记者表示,“新东方在线是‘东方甄选’的主体,也是新东方的子公司。现在市场主要围绕‘东方甄选’展开炒作,因此子公司涨幅肯定是高于母公司的。”

光明日报刊文:

直播间起起落落,留下了什么思考?

  近几天,无论你平常是否关注直播,可能都被新东方主播董宇辉和他的玉米刷屏了。

  简单地卖个玉米,董宇辉能聊到三餐四季纸短情长,抒发道“你无忧无虑的像个孩子”转身写下“young and carefree(无忧无虑)”;卖牛排时前一秒“买牛肉,送平底锅”,下一秒看到弹幕灵感一来写下“You are my destiny(你是我的命中注定)”……使得网友“一时不知道该记笔记还是该下单”,甚至觉得“食物是赠品,知识是付费的”。

  这或许已能将董宇辉出圈的原因解释一二。不同于传统直播带货“赔本赚吆喝”式的商业式诱导消费,董宇辉的直播间似乎刷了一层文化意境。他所勾勒的产品详情,可以是画面描述,也可能引发情感共鸣,延伸思考,偶尔还附赠英文单词、地理历史小知识。言辞间透出的文化人的浪漫,语言输出的节奏和感染力,镜头前的表现力,帮助他自然又适宜地将内容营销延展到了产品价值中,网友对其“爱了爱了”也就不奇怪了。

  据6月18日报道,东方甄选(新东方推出直播带货新平台)持续走红,热度仍未触及天花板。自16日账号粉丝突破千万后,17日东方甄选再度涨粉300万。但不少人好奇,这波“文化直播”“知识带货”的新鲜感和热度能持续多久?

  董宇辉带来的这波“自来水流量”让人不难想到今年4月凭借《本草纲目》毽子操爆火的刘畊宏,他本人在一个半月内涨粉超6000万,同时掀起了一股健身热潮。但随着越来越多人走出家门,居家跳操也逐渐“降温”。

  第三方数据显示,6月初,刘畊宏粉丝增量出现负增长。

  可见,直播维持的热度及其存续的时间,除了靠内容生产的创新和优化,与外在变化和市场博弈也关联甚笃。直播、社交平台发展迅速,深入大众的生活,这也使得任何类型的直播无法逃过市场竞争。此消彼长,在公众视线中的存续,明显有着商业周期,而周期的长短,仍需要大众和市场来检验审视。

  就目前来看,直播前景依然可期,但需要的是不断升级更新。直播除了人们对着屏幕单向的观看,其优势和价值也在于可以实时内容分享和实时互动,这也带动直播本身的展示和广告效应,事件也能更轻松地进行传播和引发关注。但这种效应能带来效果显著的滤镜,也容易让用户产生视觉疲劳。

  在注意力稀缺的移动互联网时代,公众的好奇心是暂时的。在流量的不断迭代中,仍旧需要通过形式转变、内容创新不断带来新鲜感,提高直播本身的质量和“含金量”,才有可能在这种快节奏中突围成功。当然这必然会给从业者带来一定压力,他们如何从变化莫测的需求中抓到不变的卖点,突破视觉疲劳,这个才是考验。

  直播间起起落落,粉丝们也会来来去去。但就算“花无百日红”,人们离开时能带走几个英文单词、几点健身建议,留下些知识储备的习惯、健康生活的观念,这或许也是直播的另一种可能和意义吧。

  来源:《商学院》杂志综合自每日经济新闻、光明日报

(文章来源:商学院)

文章来源:商学院

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